近期，香港影视股大幅飙升。3月8日，电视广播(00511.HK，简称TVB)股价大涨85%，邵氏兄弟控股飙升318%，英皇文化产业暴涨93%;3月9日，香港影视股冲高回落，走势分化，截至收盘，英皇文化产业报0.162港元大涨90.59%，TVB报11.4港元跌14.93%，邵氏兄弟控股报0.38港元跌25.49%……近5个交易日，TVB股价累计大涨195%。近2个交易日，英皇文化产业、邵氏兄弟控股分别大涨250%、204%。
TVB等香港影视股为何大涨?或与时下最火的直播带货有关。3月1日，TVB宣布，透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。
3月7日晚，TVB在淘宝正式开启首场带货直播。数据显示，6小时直播累计观看人数超过320万，累计观看人次超过485万。最终，全场销售额超过2350万元。
火爆的直播数据助推TVB股价大涨。公开资料显示，TVB成立于1967年，是中国香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来，TVB持续亏损，股价也持续下跌，从2013年5月高点最大跌幅超过93%。
入局直播带货领域，是TVB转型发展的重要动作。2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%，其中TVB电商收入4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%;归母净利润亏损2.24亿港元。(记者 钟国斌)
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